Día de la Tierra el sáb, 22 abr 2023
¿Busca formas de mejorar sus resultados y, al mismo tiempo, influir positivamente en el medio ambiente? Contrariamente a la creencia popular, la sostenibilidad no consiste sólo en ser respetuoso con el medio ambiente; también puede ayudarle a ahorrar costes, atraer y retener clientes y obtener una ventaja competitiva en su sector. Dado que los consumidores son cada vez más conscientes de su impacto medioambiental, invertir en sostenibilidad no es sólo lo correcto, sino también una decisión empresarial inteligente. En esta entrada del blog, exploraremos cómo centrarse en la sostenibilidad puede beneficiar a su negocio de comercio electrónico en más de un sentido.
Si nos fijamos específicamente en el sector del comercio electrónico, vemos que gran parte de su impacto negativo procede de la cadena de suministro, la producción de productos y los procesos necesarios para que esos productos lleguen a manos de los consumidores. La mayor parte de la producción tiene lugar en Asia Oriental, donde suele haber falta de transparencia y de regulación medioambiental. Además, el transporte de los productos contribuye rápidamente a las emisiones de carbono, la contaminación del aire y el agua, y otros problemas medioambientales.
Pero no todo son malas noticias. Las tendencias de consumo están cambiando, y cada vez más gente opta por apoyar a las empresas que dan prioridad a la sostenibilidad. Según un estudio de EY, el 70% de los millennials afirma que el enfoque medioambiental de una empresa influye en sus decisiones de compra. Esto es especialmente relevante para el sector del comercio electrónico, dado que una gran parte de su base de clientes está formada por Millennials y Gen Z. Estas generaciones más jóvenes están cada vez más preocupadas por el medio ambiente y tienen el poder adquisitivo para impulsar el cambio.
Aplicar prácticas sostenibles puede suponer un ahorro de costes a largo plazo. Por ejemplo, optimizando las cadenas de suministro para reducir los residuos de transporte y envasado, las empresas pueden reducir sus costes operativos. Del mismo modo, invertir en tecnología energéticamente eficiente puede ayudar a reducir el consumo de energía y las facturas de servicios públicos.
Los esfuerzos en materia de sostenibilidad también pueden aumentar la fidelidad de los clientes y mejorar la reputación de la marca, dos factores que pueden impulsar las ventas y el crecimiento de los ingresos.
Por ejemplo, ser una empresa B Corp puede conllevar un menor riesgo de inversión y una mayor fidelidad de los clientes. Según un estudio de la Universidad de Oxford, las empresas B Corps presentan una menor volatilidad de los beneficios y tienen menos probabilidades de quebrar que las empresas no certificadas. Además, una encuesta de B Lab descubrió que el 63% de los consumidores son más propensos a comprar productos de empresas B y el 80% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos de empresas B.
Las empresas B Corps también suelen tener una ventaja competitiva en el mercado. Según un informe de Deloitte, las empresas con un fuerte sentido de propósito, como las B Corps, tienden a superar a sus homólogas en términos de crecimiento de los ingresos y tienen mayores niveles de compromiso y productividad de los empleados. Ser una B Corp también puede ayudar a las empresas a atraer y retener a los mejores talentos, interesados en trabajar para organizaciones que tienen un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
En general, convertirse en una B Corp puede ayudar a las empresas de comercio electrónico a mejorar su cuenta de resultados reduciendo el riesgo, aumentando la fidelidad de los clientes y proporcionando una ventaja competitiva en el mercado.
Por lo tanto, no sólo es necesario tomar medidas para proteger nuestro medio ambiente, sino que hacerlo resulta cada vez más ventajoso. La sostenibilidad es una propuesta de valor creciente, y las empresas que le dan prioridad están bien posicionadas para crecer, ya que los consumidores, los reguladores y los inversores impulsan importantes oportunidades. Las marcas, tanto grandes como pequeñas, están sacando partido de la demanda de más iniciativas ecológicas. Mientras Wayflyer continúa ayudando al crecimiento de las empresas de comercio electrónico en muchas categorías de productos diferentes, queremos facilitar a las empresas la comprensión de los beneficios y el camino para poner en marcha planes para hacer sus negocios más sostenibles.
Por cada empresa que se registre en la plataforma Wayflyer durante la Semana de la Tierra, plantaremos una docena de árboles mediante donaciones al Canopy Project, una organización mundial sin ánimo de lucro que trabaja en proyectos de reforestación en todo el mundo. Plantar árboles es una de las formas más baratas y eficaces de eliminar CO2 de la atmósfera, y además proporciona un hábitat vital para los animales, estabiliza la tierra frente a la erosión y los desastres naturales, mejora la salud del suelo y proporciona desarrollo económico a las comunidades locales. Las investigaciones sugieren que la protección y restauración de los bosques, junto con otras "soluciones climáticas naturales", pueden aportar más de un tercio de la mitigación climática necesaria de aquí a 2030.
En Wayflyer, creemos que las empresas tienen la responsabilidad de dar prioridad a la sostenibilidad y que hacerlo puede ayudarles a crear una comunidad, construir una marca fuerte y mejorar su valor de por vida. Este Día de la Tierra, animamos a las empresas de comercio electrónico a unirse a nosotros en la adopción de medidas para proteger nuestro planeta y construir un futuro más sostenible para todos.