Radar del comercio minorista: Las marcas de belleza sostenible que cambian el mercado

¿Cómo han cambiado en los últimos años las marcas con las que llenas las estanterías de tu baño? Si ha optado por marcas de belleza más sostenibles en la estantería de la farmacia, es probable que forme parte de un gran movimiento de consumidores.

Es un sector en el que millones de clientes exigen determinados compromisos medioambientales a las empresas a las que están dispuestos a apoyar económicamente. Y su valor se estima en 22.000 millones de dólares.

Esto es lo que hay que saber sobre las marcas de belleza sostenible que están cambiando las expectativas de los clientes sobre los productos en los que quieren invertir y utilizar en su piel.

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Lo que hay que saber sobre las marcas de belleza sostenibles

Según la ESW, las marcas de belleza sostenible tienen un valor de 22.000 millones de dólares, y la mayor parte del mercado corresponde al cuidado de la piel, seguido del cuidado del cabello y los cosméticos. También informan de que el 68% de los consumidores buscan los llamados ingredientes "limpios".

Para ello, el gigante de la belleza Sephora ha creado incluso una categoría en su tienda en línea denominada "Planet Aware".

Esta sección enumera exclusivamente las marcas que han cumplido determinadas expectativas en materia de ingredientes y envases sostenibles, junto con los compromisos corporativos y la transparencia para el consumidor.

Sin embargo, un informe de la web de calificación de marcas éticas Good On You advierte de que muchas marcas siguen suspendiendo en cuestiones como la transparencia de los ingredientes, los salarios dignos, los ensayos con animales, la insuficiente información sobre el clima y el déficit de envases rellenables.

Entonces, ¿qué es lo más importante para los consumidores cuando se trata de marcas de belleza sostenibles, y cuál es la mejor manera de que las empresas satisfagan esas expectativas?

Qué significan las marcas de belleza sostenibles para los consumidores

Según Nielsen IQ, el 62% de los consumidores dan más prioridad a las marcas de belleza sostenibles ahora que hace dos años. Pero el concepto de sostenibilidad puede significar cosas distintas para clientes diferentes.

Para la mayoría de los consumidores (61%), sostenibilidad significa simplemente que es mejor para el planeta. Para algo más de la mitad (57%), significa que la empresa protege los recursos naturales, reduce la contaminación o trabaja por un medio ambiente más limpio (54%).

El informe detalla cómo ha evolucionado la categoría de marcas de belleza sostenibles, que ha pasado de centrarse en los ingredientes (como parabenos, sulfatos y ftalatos) a ser vegana, biodegradable, rellenable y sin plásticos.

Predice que los consumidores se inclinarán por cuestiones más centradas en la ética, como el comercio justo y los salarios justos para quienes forman parte de sus cadenas de suministro.

En 2023, Nielsen IQ identificó cinco tendencias importantes en lo que respecta a las expectativas de los consumidores en torno a las marcas de belleza sostenibles.

Se trataba de envases sostenibles, declaraciones de "libre de", participación de los minoristas (es decir, hacer más accesibles estas marcas almacenándolas), adopción generalizada de prácticas sostenibles e intervención gubernamental.

Las nuevas marcas de belleza sostenible que debes conocer

Está claro que se trata de una categoría esencial y en continuo crecimiento para las empresas del sector.

Entonces, ¿cuáles son las marcas de belleza sostenible que hacen las cosas de forma diferente, tanto en sus ciclos de producción como en la forma en que el producto anima a los clientes a vivir de forma más sostenible?

1.Act+Acre

¿Cuál es el resumen? Act+Acre es la primera marca de bienestar capilar procesado en frío del mundo, fundada por la famosa peluquera Helen Reavey y su marido Colm Mackin y con sede en Nueva York.

Se centran en la salud del cuero cabelludo, utilizando ingredientes de origen vegetal y estudios clínicos que confirman una eliminación del 95% de la acumulación. El año pasado se convirtió en la primera marca irlandesa que se vende en Sephora.

¿Cuál es su producto estrella? Sin duda su Stem Cell Scalp Serum con aloe vera y bambú, que ha sido valorado con una media de casi cinco estrellas por más de 1.300 personas.

¿Por qué son sostenibles? Su proceso de fabricación utiliza el tratamiento en frío, que consume un 90% menos de energía que la fabricación convencional.

Tienen un programa de recarga que utiliza un 60% menos de plástico. Todos sus envases, 100% reciclables, están fabricados con material postconsumo. Persiguen una certificación de neutralidad climática y también financian parques eólicos en Bombay.

2. Club Piel Limpia

¿Cuál es el resumen? Para quienes padecen acné u otros problemas cutáneos, las almohadillas faciales reutilizables no siempre son posibles, ya que pueden ser una fuente importante de bacterias.

Clean Skin Club ofrece una alternativa compostable que deja la piel más limpia y menos irritada, fabricada con plantaciones sostenibles de eucalipto y bambú. También pueden reutilizarse para necesidades no relacionadas con el cuidado de la piel, como limpiar brochas de maquillaje.

¿Cuál es su producto estrella? Aunque sus Clean Towels XL son las más populares, sus Clean Towels XL Bamboo están fabricadas con bambú de origen ético, que es una opción aún más sostenible.

¿Qué las hace sostenibles? Sus toallas están fabricadas con viscosa procedente de eucalipto o bambú sostenibles. Este tejido también ha sido certificado como compostable en el mar, el agua y la tierra.

Aunque están diseñadas para un solo uso con el fin de limitar la transferencia de bacterias, son lo bastante resistentes para reutilizarse. También están planeando un programa Skin to Soil para convertir las toallas usadas en tierra rica en nutrientes.

3. Evanhealy

¿Cuál es el TL:DR? Evanhealy es una marca orgánica certificada para el cuidado de la piel fundada hace 26 años y con sede en Carlsbad, California.

Sus ingredientes proceden de productores sostenibles de Marruecos, Ghana, Chile, Somalilandia y Estados Unidos. Se venden en Whole Foods y se centran en ingredientes como la rosa mosqueta, el argán, el olivo, el incienso y la manteca de karité.

¿Cuál es su producto estrella? Famosas como Hilary Duff y Molly Bernard han recomendado su bálsamo para ojos Wild Carrot Immortelle Eye Balm, con semillas de girasol y aceite de coco.

¿Qué les hace sostenibles? La empresa tiene certificación ecológica del USDA y toda su producción se hace a mano. Trabajan directamente con granjas familiares, aldeas tribales y cooperativas de mujeres para garantizar salarios justos y proteger la flora local.

Los fundadores viajan a menudo a estas explotaciones para experimentar sobre el terreno las prácticas agrícolas sostenibles.

4. Harrogate Organics

¿Cuál es el resumen? Harrogate Organics nació en el Reino Unido como solución natural a la ansiedad y depresión crónicas del cofundador Dan Simpson.

Sus productos pretenden mejorar el sueño, la ansiedad, el estrés, el dolor y los síntomas de la menopausia mediante productos para la piel, sprays y suplementos con ingredientes como magnesio, ashwagandha, seta melena de león y árnica.

¿Cuál es su producto estrella? Su multipremiado Magnesium Spray, diseñado para mejorar el sueño, tiene más de 2.400 opiniones con una valoración media de casi cinco estrellas.

¿Qué les hace sostenibles? Solo utilizan envases si es totalmente necesario y son 100% reciclables, mientras que sus plásticos se fabrican a partir de caña de azúcar con cero emisiones de carbono.

También evitan todos los plásticos no reciclables y de un solo uso. La empresa también utiliza actualmente los servicios de un tercero para garantizar la compensación de las emisiones de carbono, pero espera convertirse algún día en una empresa con emisiones netas de carbono cero.

5. Noshinku

¿Cuál es el resumen? Aunque ayudan a detener la propagación de bacterias y virus, la mayoría de los desinfectantes de manos vienen en pequeñas botellas de plástico de un solo uso. Andrew Zahornacky y Arie Hefter, cofundadores de Noshinku, se propusieron cambiar esta situación.

El objetivo de sus fórmulas es añadir cuidado de la piel al desinfectante de manos con ingredientes hidratantes como la jojoba, la rosa mosqueta y el argán, junto con aceites esenciales naturales.

¿Cuál es su producto estrella? Como el aroma preferido puede ser tan personal, su pack de 3 pulverizadores de bolsillo Discovery te permite elegir entre bergamota, lavándula y eucalipto.

¿Por qué son sostenibles? Su desinfectante de manos reciclable y recargable está elaborado con un 70% de alcohol destilado de caña de azúcar ecológica, sin ingredientes de origen sintético.

Disponen de un programa de recarga que le permitirá utilizar cada envase cinco veces. Sus envases son 100% reciclables y no prueban ninguno de sus productos en animales.

6. Viori

¿Cuál es el resumen? Viori vende champús y acondicionadores vegetales de comercio justo elaborados con arroz ancestral comprado a la comunidad Red Yao, un grupo étnico de China.

Las mujeres de la comunidad son conocidas por su pelo largo y hermoso, y muchas afirman no tener canas hasta los ochenta años, gracias al agua de arroz fermentado en la que Viori también basa sus productos.

¿Cuál es su producto estrella? Su champú en barra Hidden Waterfall para el crecimiento, con un dulce aroma a almizcle, ha recibido la increíble cifra de 18.700 opiniones, con una puntuación media de 4,7.

¿Por qué son sostenibles? Todos sus productos están libres de sulfatos y plásticos. De hecho, Viori también utiliza alternativas al plástico en su almacén y durante el proceso de envío.

Utilizan alcohol cetílico y ácido esteárico procedentes de aceite de palma sostenible certificado. También destinan el 5% de los beneficios a financiar proyectos que benefician directamente a la comunidad de Red Yao, como alumbrado público y escuelas.

¿Cuál es el futuro de las marcas de belleza sostenibles?

Las marcas de belleza sostenible están experimentando un aumento significativo de la demanda de productos más ecológicos, impulsada por la preocupación por el planeta y los derechos de los trabajadores en la cadena de producción.

Marcas como éstas dan prioridad a prácticas sostenibles como los programas de recarga, el abastecimiento ético, los envases reciclables y el apoyo a las comunidades locales. Reflejan la creciente demanda de los consumidores de productos de belleza eficaces y respetuosos con el medio ambiente.

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